SEOZoom Caffè #26 – Dove è finito il traffico organico?

Il calo dei clic organici adesso ha un numero. Lo studio raccontato da chi lo ha realizzato e cosa cambia da subito per il tuo sito.

Che il traffico organico stia calando lo dicono un po’ tutti, quasi sempre a sensazione. L’Osservatorio di SEOZoom lo ha misurato su 13.098 siti italiani, estate 2026 contro estate 2025. Nel confronto entrano i dati di Search Console e di Google Analytics, le pagine dei risultati di Google e le risposte dei motori AI.

La sintesi sta in una riga: i siti compaiono ancora nei risultati, le persone ci cliccano meno. Su 100 clic che Google portava ai siti un anno fa, oggi ne arrivano 88. Gli altri 12 hanno preso tre strade: una parte resta dentro la pagina di Google, dove la risposta arriva prima del clic; una parte va verso YouTube, Reddit e i social, che hanno guadagnato terreno fra le prime dieci posizioni; una parte finisce nelle risposte delle AI, che leggono molto e rimandano poche visite. Nessun altro canale ha coperto il buco. Eppure un sito su tre, nello stesso periodo, è cresciuto.

Ivano Di Biasi, founder di SEOZoom e autore dello studio, parte dalle conseguenze: cosa cambia nel lavoro di chi ha un sito, se un blog ha ancora senso ora che tante ricerche finiscono senza un clic e cosa si può misurare con certezza della presenza di un brand nelle risposte dell’AI. Giorgio Taverniti, Co-Founder di Search On Media Group, porta le domande che arrivano ogni giorno da aziende e professionisti, compresa quella che molti si fanno sottovoce: l’AI si può manipolare come si faceva con la SEO vent’anni fa? Giuseppe Liguori, co-founder e CTO di SEOZoom, spiega quanto valgono davvero le visite che arrivano dalle AI, come si monitora la presenza di un brand nelle loro risposte e quali sono le cinque cose da fare da subito.

Di cosa discutiamo:

• La prima cosa da cambiare nel tuo lavoro dopo questi dati.
• Se ha ancora senso avere un blog o un sito editoriale, ora che tante ricerche finiscono senza un clic.
• Il traffico che arriva da ChatGPT e dalle altre AI: ancora piccolo, raddoppiato in un anno e con visite che convertono meglio di quelle da Google.
• Cosa dire a un cliente o al tuo capo quando i clic scendono e le richieste di contatto restano uguali.
• Si può manipolare l’AI come si faceva con la SEO vent’anni fa? Reddit, liste dei “migliori” e quanto può durare.
• Come si monitora un brand nelle risposte dell’AI se lo stesso prompt cambia risposta a distanza di ore, e cosa si può misurare con certezza.
• Le cinque cose da fare da lunedì e il consiglio più importante di oggi da ciascuno dei tre ospiti.

Se nel tuo Search Console le posizioni tengono e i clic scendono, questa puntata ti dice perché e da dove ripartire.