SEOZoom Caffè #23 – AI Overview ha rotto Google Ads: scopri le nuove regole per fare Lead Generation
Le vecchie regole del PPC sono saltate. Con le AI Overview, la risposta arriva impacchettata prima dei link. La ricerca si trasforma in una conversazione chiusa dove l’annuncio tradizionale perde la sua centralità. Cambiano i touchpoint, cambiano i costi per acquisizione, cambia la morfologia stessa della visibilità.
Comprendere la mutazione del paid marketing è l’unica linea di demarcazione tra dominare il nuovo traffico o farsi azzerare.
Per chi gestisce campagne, lo scenario impone azioni immediate:
- Dove finisce il tuo budget quando l’utente non esce più dalla SERP?
- Come si calcola il ROI su percorsi di conversione frammentati e invisibili?
In questa puntata di SEOZoom Caffè smontiamo il problema e ricostruiamo le soluzioni con Ivano Di Biasi (CEO di SEOZoom) e Gianpaolo Lorusso (tra i massimi esperti di PPC in Italia).
Partecipa alla diretta. Scopri cosa sta cambiando in tempo reale, cosa è ancora in test, e quali chirurgiche modifiche applicare fin da oggi a budget, struttura e obiettivi delle tue campagne.
Domande e considerazioni trattate
- 05:03Prima considerazione di contesto: SEO e ADV stanno convergendo, sarà una disciplina unica o restano mestieri diversi? — Ivano Di Biasi
- 13:25Quando l'AI Overview occupa la pagina, gli inserzionisti pagano di più per farsi vedere meno? Come cambia gestione del ROI, CPC, su quali metriche concentrarsi? — Gianpaolo Lorusso
- 20:52Se l'utente non distingue l'annuncio sponsorizzato dal risultato organico (etichette "sponsored" in Gemini), chi controlla cosa l'utente percepisce come informazione neutrale? Qual è la responsabilità di chi produce contenuti? — Ivano Di Biasi
- 28:28 Con Performance Max / AI Max e l'automazione al primo posto, dov'è oggi il vantaggio competitivo del PPC specialist rispetto a chi "preme il bottone e lascia andare"? — Gianpaolo Lorusso
- 38:50Con il contenuto che diventa infrastruttura, è la fine dell'idea che con abbastanza soldi si compra la visibilità? Anche i brand piccoli possono costruire molto con un buon lavoro sul brand? — Ivano Di Biasi
- 44:04Le ricerche conversazionali sono meno strutturate delle query tradizionali: come si studia questo percorso frammentato e come si misura cosa funziona (reportistica e monitoraggio) per la lead generation? — Gianpaolo Lorusso
- 48:58L'advertising ha oggi un ruolo ancora più difensivo per presidiare il brand: è un modello sostenibile o è solo una tassa che Google chiede? — Ivano Di Biasi
- 52:15Budget concreto: un'azienda che con la stessa cifra genera metà dei lead di prima, cosa va rivisto, cosa tenere e cosa smettere di fare? — Gianpaolo Lorusso
- 57:11Se gli agenti AI diventano l'intermediario tra domanda e scelta, come si fa lead generation e vendita quando prima della persona bisogna convincere l'algoritmo? — Ivano Di Biasi
- 01:0:3501:00:35 Domanda di chiusura: un consiglio a testa su un'azione concreta da fare oggi che porti risultati tra sei mesi — Gianpaolo Lorusso e Ivano Di Biasi
